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• 可以是公司全稱、公司全稱的三要素簡稱（地域+字號+行業）、网站全稱以及部分企業實名。包含字號的如下企業實名可以作為關鍵詞服務的顯示名稱：
  •字號/商標 如：同仁堂
  •地域+字號 如：北京同仁堂
  •字號+行業/產品 如：光明牛奶
  •地域+字號+行業 如：北京速達軟件
  •企業全稱 如：北京陽光康橋投資顧問有限公司
  •网站全稱 如：雅虎中國
• 單純的產品名稱或者產品名稱羅列型的企業實名不可作為關鍵詞服務的顯示名稱：
  •產品名稱 如：山東陶瓷、鮮花
  •羅列的企業實名 如：鮮花蛋糕
  •拼湊的企業實名 如：訂鮮花、好手机、提琴厂